作家｜酒high 半颗

2026年春晚扶持圈已悄然生变。

因\"送奶茶\"火出圈的AI品牌千问，独家冠名东方、江苏、河南、浙江四大卫视春晚，成为新春档营销的黑马；央视马年春晚的品牌威望中，相似是AI与机器东谈主企业在高调登场。而曾被视作\"春晚大户\"的白酒企业却只剩四家。

短短三年，春晚的\"含酒量\"正悄然下落。

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\"含酒量\"下落

在曩昔几年间，春晚\"含酒量\"某种进度上已成为不雅察白酒行业发展的风向标。

2020年，洋河与古井贡酒同期出当前央视春晚的舞台上。洋河梦之蓝接棒相连\"霸榜\"十六年的好意思的，成为央视春晚零点倒计时独家融合伙伴。随后的几年里，酒企集体在春晚\"上桌\"。

图片起原：酒讯制图

2021年，亮相春晚的酒企数目从2家胜利升至7家；2022年、2023年春晚，亮相春晚的酒企数目区分为6家和8家；到了2024年龙年春晚，9家酒企集体登场，开场前的告白时段里白酒存在感极强，是近几年\"含酒量\"最高的一届。

这现实上与行业发展有着密切联系。据国度统计局数据夸耀，白酒行业销售收入从2020年的5836亿元飞腾至2024年的7964亿元，累计增长36.4%。从营销的角度来看，扶持春晚一定进度上是酒企品牌实力的聚合展示。

关联词，高点亦然拐点。2025年蛇年春晚，白酒品牌数目回落至7家；而2026年春晚，扶持威望进一步平缓为四家中枢品牌——五粮液、洋河梦之蓝、古井贡酒、郎酒红花郎。

这也与行业趋势大体一致，2025年1-12月白酒产量为354.9万千升，同比下落12.1%，市时局有这个词走低，白酒正处于新一轮退换周期。

现实上，上述四家马年春晚扶持品牌均与春晚渊源颇深。郎酒与春晚的故事不错追忆到2009年。那一年起，红花郎相连三年独家冠名\"我最爱好的春节联欢晚会节目评比看成\"。2022年、2024年，郎酒先后以\"春晚多情意\"独家特约、\"龙腾盛世情态热潮\"融合伙伴的身份出当前节目中，2025年则化身\"巳巳如意，情态热潮\"官方融合伙伴，带来全网45.3亿东谈主次的曝光。2026年，红花郎再次以\"骐骥奔驰，情态热潮\"融合品牌追忆，不竭其在春晚舞台的国民印象。

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古井贡酒则是相连第11年出当前春晚舞台，自2016年起就与央视春晚酿成绑定。本年不仅链接亮相春晚，还请来刘涛担任\"新春派福官\"。恰逢马年春晚分会场初次落地安徽合肥，古井贡酒更是坐拥主场上风，线上线下协同发力。

另外，洋河梦之蓝自2008岁首次登台于今，已七度出当前春晚舞台。从2020年起，梦之蓝M6+相连六年景为春晚报时独家融合伙伴，本年也不例外，链接出当前八点与零点的关节时刻，抓续贯通输出品牌印象。

五粮液则自2023年起成为\"和好意思好礼\"独家互动融合伙伴，相连四年为大众不雅众送出开年好礼，2026年链接稳居春晚\"耸峙官\"之位，以和好意思理念强化品牌亲和力。

在总台春晚除外，还有不少酒企把主张放在了场所卫视身上。比如汾酒冠名北京卫视春晚，西凤酒出当前陕西春晚，仰韶彩陶坊则成为河南春晚的独家总冠名商，舍得酒业将主张投向四川卫视\"花开宇宙新年演唱会\"，毛铺草本酒则选拔扶持湖北春晚……

图片起原：酒讯制图

\"软硬\"兼施

关于白酒企业而言，春晚是一场声量与缅念念的争夺战，营销植入口头的选拔尤为关节。有的企业靠硬性浮现霸占不雅众视野，有的企业选拔软性植入追求亲近感，还有酒企两条路并行。

自然，硬植入依然是春晚营销的主力口头，其中最直不雅的一种便是开场前后十分钟的TVC告白。这种告白浮浅胜利且曝光密集，效劳较为直给。

回看往年，2024年春晚开播前10分钟的20个告白位中，白酒品牌就占据7席；2025年开播前10分钟则出现了茅台、五粮液、汾酒、洋河、古井贡酒、郎酒这6家酒企的身影，酒企对这一中枢时段的争夺从未缺席。

在春晚正片中，倒计时独家融合伙伴则是最具标志性的硬性曝光告白位。以2025年洋河梦之蓝倒计时场景为例，主抓东谈主口播指点倒计时的同期，画面切换为带有梦之蓝象征的钟面视觉，此时旁白播报\"洋河梦之蓝恭祝大众华东谈主新年行大运，有梦王人成真\"，倒计时收场后画面则变成\"洋河梦之蓝恭祝大众华东谈主新春忻悦\"。这套历程用几十秒，把品牌烙进数以亿计的共同缅念念里。这一告白浮现固然顷刻间但笼罩鸿沟极广，常被视为\"每秒百万千万\"的营销标杆。

图片起原：梦之蓝社区公众号

此外，台标、角标、字幕条、布景板等高频浮现，也组成酒企硬植入的紧要一环。比如红花郎抓续出当前主抓东谈主口播的布景板中反复\"刷脸\"，在不雅众眼前刷足了存在感，有用增强了品牌缅念念。

与这些看得见的告白位相对的，是更遮挡的软植入。品牌不以存在感为打算，而是借助小品、相声、魔术等节目对生计场景的自然需求，把酒瓶、包装与品牌象征放进相宜白酒虚耗逻辑的空间里，让不雅众完成自然的缅念念绑定。

比如2025年春晚中，红花郎就曾在小品场景的游船灯笼和公益告白的大除夜饭桌上浮现，洋河梦之蓝logo则出当前小品《花架子》的告白牌上。2024年，五粮液曾经与刘谦的魔术扮演取悦，把品牌元素嵌在谈具细节中。

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而在\"春晚骨子\"除外，还有酒企将触手伸向了春晚联系繁衍作品和看成中。2009-2011年，郎酒红花郎就曾相连三年冠名央视春晚\"我最爱好的春节联欢晚会\"节目。到了2026年，红花郎又联袂春晚繁衍节目《开门迎春晚》，通过与不雅众共创的模式蔓延了IP价值。

洋河则将春晚IP带到了线下。1月27日至29日，洋河与总台春晚在哈尔滨共同打造了倒计时看成，取悦当地特质阛阓、冰雪文化与节日庆典，品牌借此将告白从电视蔓延至现实场景中。

图片起原：哈尔滨日报公众号

尽管网罗上的吐槽声息层见叠出，但春晚如实照旧成为中国东谈主刻在基因里的传统，这是其超高C端触达率的本源之力。以2025年为例，该届春晚全网累计触达168亿东谈主次，直播收视21.3 亿次。

从限度看，春晚也如实在领路层面起到了放大器的作用。五粮液在 2025 年春晚上诱惑了约1.25亿东谈主次参与抽奖，微博联系话题阅读量朝上2亿次；郎酒围绕\"喝红花郎酒看央视春晚\"打造应对话题，阅读量接近1亿。另外，央视索福瑞数据夸耀，古井贡酒的品牌知名度从2016年的67.8%进步到2023年的92.1%，这背后离不开其相连多年绑定春晚所带来的曝光作用。

图片起原：微博五粮液话题截图

关联词，高曝光并不扫数等同于高滚动。酒类营销人人肖竹青指出，过往春晚对酒类品牌的加抓作用呈现\"领路强化有用，销量滚动存疑\"的特征。它在品牌形象、巨擘背书方面效劳权贵，能在短时代内打入虚耗者的心智，但实在滚动为销售却并残害易。一方面，白酒虚耗具有利弊的线下场景依赖属性，春晚告白难以胜利刺激即时购买；另一方面，酒企扎堆上春晚也会带来品牌缅念念稀释效应。

销量无法保证，干预就要感性，毕竟春晚的营销老本并不低。公开数据夸耀，2011年好意思的集团以5720万元拿下春晚零点10秒倒计时告白，独特于每秒572万元；2016年，乐视为30秒黄金时段告白支付了7199万元。这类以秒计费的顶流曝光，昭着对任何酒企来说都是一笔广宽干预。

高额的告白用度，难以量化的销售效劳，这大约是春晚\"含酒量\"镌汰的胜利原因之一。更而况比年来，酒企正在减少销售用度开销。据财报透露，2025年上半年21家白酒上市公司销售用度累计为235.9亿元，同比下落2.06%。

与此同期，一些酒企也在积极寻找性价比更高的替代旅途。以口子窖为例，其在2026年春节时代规划抖音发起\"画葫芦，得福禄\"挑战赛；剑南春也在抖音推出了\"新春对子挑战赛\"。这类基于应对平台的营销看成，不仅干预老本相对较低，还能借助用户参与转发酿成病毒式裂变传播，性价比更高。

图片起原：抖音口子窖话题截图

对白酒行业而言，春晚\"含酒量\"下落所象征的营销下千里，大约恰是行业走出酷寒、为下一轮复苏蓄势的必经之路。正如肖竹青所言，2026年春晚的\"含酒量\"下落，不是春晚价值衰减，而是行业从流量狂欢走向价值深耕的势必限度，春晚扶持数目已成为白酒行业周期的可视化解释。