经济不雅察网麦当劳公布2026年纪迹率领与推广贪图，重心柔软中国市集增长及菜单立异。

事迹筹办情况

麦当劳瞻望，按固定汇率规画，2026年贸易利润率将保管在40%以上的中高段位；老本开销贪图为37亿至39亿好意思元，较2025年加多3-5亿好意思元，主要用于新店推广。

公司方法激动

公司贪图2026年新增约2600家餐厅，净新增2100家，收尾4.5%的门店增长率。其中，中国市集的推广高出，贪图新增约1000家餐厅，筹划2027年内行门店数达5万家。

品牌市集活动

2026年，麦当劳将推出能量饮料、特调冰咖啡等新饮品系列，并以“麦咖啡”品牌升级家具；同期，公司筹划在2026年底将鸡肉品类份额较2023年12月教学至少1个百分点，以把捏内行鸡肉市集增长机遇。

近期受柔软事件

2026年2月9日，中国北京工大桥店发生食物安全事件（汉堡中发现异物），公司已起首探问。该事件可能短期影响品牌形象，需柔软后续科罚进展。

机构不雅点

机构如奥本海默控股（保管“买入”评级）和瑞穗证券（上调筹划价但保管“持有”）对麦当劳增长出路存在不合，重心柔软其扣头战略的可不绝性及内行同店销售发达。

以上本色基于公开辛勤整理，不组成投资淡薄。